ON i ON comunicación Digital video producers for the internet

Llevamos ya varios años trabajando para el Iaac (Institut d’Arquitectura Avançada de Catalunya), centro de investigación y laboratorio de innovación en arquitectura y fabricación digital, y asociado con los FabLabs del MIT (Center for Bits and Atoms).

Pero este año nos ha tocado poder realizar uno del los proyectos audiovisuales más interesantes en témas de arquitectura y diseño: el making of del FabLab House, casa que participa en el Solar Decathlon Europe, una competición internacional que tiene lugar este fin de semana en Madrid.

Durante los último 5 meses hemos estado documentado la espectacular evolución del FabLab House, un primer prototipo de la casa autosuficiente, alimentado por placas solares flexibles cuya distribucción y forma optimizan la captura de la energia solar para el funcionamiento integral de la casa.

Aquí podeis los primeros clips del making of FabLab House.
Clip 1. Proceso de construcción FabLab House:

FabLabHouse Resumen Proceso de Construcción from ON i ON comunicación on Vimeo.

Clip 2 – Presentación FabLab House

FabLabHouse from ON i ON comunicación on Vimeo.

¡Feliz cumpleaños y gracias por haber cambiado las industrias de la televisión, de la comunicación, de la música, de la públicidad, del cine y el e-commerce!

¿Me he dejado algo?

El tema online marketing de vino es un tema apasionante, sobre todo en España, tercer país productor de vinos en el mundo. Pero la realidad es más cruda: en estos momentos el sector del vino en España – desde las bodegas hasta los distribuidores – suspende en online marketing, incluyendo social media marketing y video marketing. Con Gabriella Opaz, co-fundadora junto a su socio Ryan, de Cata Vino y experta en wine marketing hemos comentado muchas veces el estatus-quo del online marketing del la industria española del vino. La conclusión siempre es la misma: queda todo para hacer.

Quería saber que se está haciendo la competencia en otros países europeos donde se produce el 60% de todo el vino que se vende en el mundo, y en EEUU. Asi que me he mirado las webs de los mayores tiendas de vinos online. Claro, lo que más me interesa es si y como utilizan el video para vender más. El resultado ha sido decepcionante con la excepción de unas pocos ejemplos, como la tienda online WineLibrary.com de Gary Vaynerchuk.

Las conclusiones de este mini-research están resumidas en un post (en inglés) que publiqué esta semana en VideoRetailer.org.

Wine video marketing: watch and taste!

Despite the general economic slowdown, the global wine market is growing. Every year more people drink more wine and they start to spend more on each bottle. It is estimated that the global wine market is worth some 240 Billion USD, with the US being the biggest consumer market. France comes second. China is growing more quickly than any other country (in 2008, China generated total revenues of $5.8 Billion). In terms of production, more than 60% of all wine is still made in Europe; with France, Italy and Spain as the leading wine producers.

Although wine distribution, marketing and communication varies A LOT from country to country and consumer behavior is often driven by social and cultural factors, there is one common trend: the Internet has become central to marketing and selling wine as online sales grow. A study by the Bordeaux Management School in France found online wine sales grew 30% in the last year alone in that country.

Unfortunately, I was unable to find reliable numbers on how much wine is sold online every year overall, but since France alone saw a 30% increase in web sales from 2008 to 2009, the overall volume seems important enough to dedicate some thoughts on the future relevance of video for online wine retailing.

I looked at some of the most important online wine retailers to see if and how they use video in their online strategy and found the outcome disappointing. Video marketing is still a rare discipline in the online wine retailing business it seems although there are a couple of extraordinary success stories, like Gary Vaynerchuk’s WineLibrary.tv or the German wine shop TVino.de

Gary Vaynerchuk, one of Internet’s hottest retail celebrities has created a business of $70 million based partly on the success of his daily video wine-tasting show at WineLibrary.TV. Wine entrepreneur and social media star, he is an early adopter of online video marketing. He published more than 840 episodes, presenting 3 different wines every day for almost 3 years. Vaynerchuk has perfectly understood the value and the power of online video in order to create a brand and broaden his potential customer base to ultimately sell his products over the Internet. But most of all he has shown a great understanding for what drives online buying processes in general and decision making when it comes to wine and wine-related products in particular.

Think about it for a moment: wine is just not like any other product you shop for off or online. It is not a standard product. There are millions of different producers and brands and quality can differ from year to year depending where it comes from. So, wine is a typical “prescription” product. Most likely, you would rather listen to an expert, a vendor, a waiter or a wine-literate friend than risk 20 Euros just because you like the label. Generally speaking and for most people, wine shopping is a rather sensual experience. You want to touch the bottle, feel the label, see the color, get some expert advise on what to eat with it and most of all you want to know how it tastes before you buy it. So either you are lucky enough to taste the wine yourself before you decide or you need somebody knowledgeable to describe the taste to you.

As more expensive wines became mainstream consumer goods, sharing wine knowledge also became a vehicle for communicating social status. In addition, being able to select a decent wine has required specialized knowledge. Consumers that know about wine represent a broader consumer group called “the professional consumer.” Professional consumers are people who actually want to know stuff about the product they are consuming. They want to learn about it – especially when it comes to food and its origin – and then they want to share that knowledge within their social network.

Video content in the form of wine-tasting shows -check out the examples of WineLibrary, TVino (Germany), Majestic Wine (UK) or Wein&Co (Austria)- have great potential as they provide marketing and communication elements so crucial to the online decison making process.

Watching an entertaining and informative 5 minute video that compares 3 different Riojas, Chardonnays or Pinot Noirs can be a much more interesting experience than shopping for wine in the aisles of a supermarket. Getting an expert description of taste and comparing prices before actually ordering a case is an extremely useful and user-friendly decision making tool for online shoppers. Also, these kind of videos are relatively easy and low cost to produce since merchants don’t need complicated settings or sophisticated post-production. All that’s needed is a credible presenter or host who connects with the audience, a camera operator, and a video editor. In many cases that can be one person.

Wine online retailers who use good video content and wine-tasting shows will have a competitive advantage compared to text-based shops since they offer entertainment and education, something that many wine shoppers are actually looking for.

El sabado 20 de febrero se celebra la 8ª edición del PechaKucha Barcelona, como siempre organizado con buen criterio, ambición y pasión por Petz Scholtus y Sergio Carratala. El cartel del sabado es impresionante, viene entre otros Gerard Sanmartí de La Granja, Martí Guixé y “Lily” que explica el arte del striptease. La totalidad del dinero recaudado de las entradas se donará a proyectos de reconstrucción de Haiti, liderado por architecture for humanity.

Será una noche muy especial porque desde Barcelona nos conectaremos via live streaming con unas 200 ciudades en todo el mundo – desde Tokyo hasta Los Angeles – creando una cadena de PechaKuchas que recogerá todas los eventos around the globe bajo el lema 20×20 PechaKucha For Haiti

En ON i ON estamos muy emocionados y contentos que Petz y Sergio nos han pedido colaborar en la realización del video live streaming desde Barcelona que se verá en todo el mundo a través de internet. Nuestra franja para saludar en directo al mundo empieza apróximadamente a las 19h.

¡Ven y apoya la reconstrucción de Haiti a través de tu entrada! Para + info

Si no puedes estar con nosotros en Barcelona, conéctarte al online TV channel para seguir el Global PechaKucha Day for Haiti a través de la red. Y si tienes iPhone o Android también podrás verlo, simplemente bajandote la app de USTREAM para móviles.

En el estudio “Video sells! La persuabilidad ante la irrupción del video en Internet” – trabajo realizado con nuestros amigos de Multiplica y publicado el pasado mes de octubre – predecimos un año muy interesante y rentable para las empresas que practican o empezaran a practicar el video marketing (la sistemática utilización del vídeo como parte del marketing-mix online de una marca o un producto) en 2010.

Nos atrevimos a plantea las próximas tendencias en video marketing para los meses que vienen:

1. Generalizado mayor uso y consumo de vídeos especialmente en:

• Búsqueda por parte del usuario de formatos audiovisuales que le permitan tener una relación más cercana y de experiencia con nuestros productos y servicios.
• Mayor uso del vídeo para mostrar nuestro producto o servicio como reemplazo de la figura del vendedor o asesor.
• Mayor inclusión de reviews, testimoniales y una participación más directa y natural de los usuarios a través de vídeos tomados por el mismo usuario.
• Mayor uso del vídeo en primera persona para darse a conocer y presentarse al mundo (vídeos-presentación de profesionales liberales por ejemplo).
• El vídeo va a formar parte cada vez más de todo tipo de webs de empresas y servicios que verán en este formato la fórmula idónea para transmitir con contundencia sus propuestas de valor.

2. La conformación del vídeo en cada vez más sites – especialmente en marcas de gran consumo – como eje central de la propuesta de valor de su presencia online.

3. Integración más natural del recurso del vídeo en los elementos más visuales para dotar de mayor dinamismo e impacto nuestra presencia online. Cada vez más usaremos el vídeo como elemento para invitar a navegar por nuestro sitio y profundizar sobre los múltiples mensajes que queremos comunicar.Comoditización de la producción de vídeos sencillos y aparición de proveedores y

4. Comoditización de la producción de vídeos sencillos y aparición de proveedores y servicios en línea para crear, editar y almacenar vídeos para uso comercial a bajo coste.

5. La llegada del vídeo al email marketing promete revolucionar la manera cómo se plantean este tipo de piezas de comunicación ya que las primeras experiencias demuestran de que la inclusión de vídeos en el mismo mail puede multiplicar por 2 e incluso 3 el ratio de click-through de los emails que se envían con un objetivo comercial. Buen ejemplo de ello es la integración del tráiler de la película Twilight enel mismo correo electrónico.

6. Retransmisiones online y en directo de lanzamientos de nuevos producto. Cada vez serán más las empresas que retransmitirán en directo actos de presentación de nuevos productos o comunicados creando casi sus propios canales de televisión para la web.

7. Un mayor protagonismo de los vídeos en las páginas de resultados de los buscadores y mayor atención por parte de todos sobre la importancia del vídeo SEO. Cada vez los buscadores darán un mayor protagonismo a los vídeos en sus páginas de resultados, lo que sin duda provocará que sean muchas las empresas que se preocupen no sólo de posicionar sus páginas sino también sus vídeos.

8. La posibilidad de incluir tags, zonas clickables o información contextualizada en el mismo vídeo al mismo estilo que estamos empezando a experimentar en aplicaciones con realidad aumentada para smartphones nos permitirá unos niveles de interacción con los mismos vídeos absolutamente sorprendente.

9. La aparición de widgets que nos permiten incluir llamadas a la acción en el mismo vídeo para mejorar los ratios de conversión desde el mismo vídeo. The Knot ya usa el widget de Qoof para enriquecer sus vídeos e integrar diferentes niveles de interacción y navegación en el mismo vídeo.

10. La irrupción del vídeo marketing en el móvil si nos atenemos al 64% de la transmisión total de datos que estima Cisco que representará el vídeo en el 2013 en este dispositivo. De todo ello sin lugar a dudas tomará buena nota el vídeo marketing para reinventarse de nuevo y entender cómo convencer y persuadir a través del móvil.

Si todavía no practicas el video marketing pero estás interesado en el potencial del video online, ponte en contacto con nosotros ya y te explicamos como los contendios en video pueden aumentar el rendimiento y el ratio de conversión de tu presencia online.

Nadie lo puede expresar mejor que el king.

Nos vamos de vaccaciones. Volvemos el 4 de enero 2010,

¡El equipo de ON i ON os desea felices fiestas y un buen inicio 2010!

El próximo lunes, 14 de diciembre 2009, se presentará “Camí d’Argelers”, corto documental que reconstruye el duro viaje al exilio a Francia de Benita Moreno Garcia en el año 1939, durante “La Retirada” de los repúblicanos españoles. Entonces Benita tenía 13 años y su camino terminó bruscamente en una playa del sur de Francia, un sitio poco conocido por lo que era relamente: el campo de concentración de Argelès. El 21 de febrero 2009 Benita viaja otra vez a Argelès, esta vez acompañada de su hija mayor para conmemorar el 70º aniversario de La Retirada con los demás exiliados sobrevivientes y sus familiares. Este documental retrata el camino a Argelès de una niña de 13 años a través de la memoria de una sobreviviente de 83 años.

Estamos contentos de haber podido formar parte del equipo que ha realizado este filme, junto a Pablo Tulián (dirección y guión), Nicolás Escobar (cámara y fotografía), Marti Garriga (producción), Wenceslao Tarrago (sonido) y Víctor Pablo (idea original, cámara, postproducción de imágen). La banda sonora es de Paco Ibañez.

La presentación tendrá lugar el día 14 de diciembre a las 19:00 horas en la sala principal del Centre Civic “Pati Llimona”, C./Regomir, nº 3, Barcelona. La entrada es libre.