Basta con 3 clicks para ver que Nestlé TV cumplirá estos objetivos.

Pero aquí viene mi duda como consultora de video marketing: ¿Qué tiene de nuevo esto? Dónde está la propuesta de valor única para el usuario. Y sobre todo, ¿dónde está el encaje estratégico con el resto de las actividades de marketing y comunicación online de la marca? Dicho de otra manera, ¿a qué necesidad estratégica online por parte de Nestlé corresponde la creación de un repositorio tipo web 1.0 y llenarlo de clips sobre bebés, salud y mascotas y anuncios de televisión de Nestlé?

No quiero ser demasiado crítica – y que cada uno saque sus propios conclusiones – y  creo que Nestlé ha dado un paso interesante en cuanto al uso del video en la web para practicar marketing online. Pero estoy convencida de que hoy en día, hace falta una actitud web y mejor web 2.0 para montar cualquier proyecto audiovisual en la red. Nestlé TV es actitud televisión, cultura offline con espectadores pasivos. Se ve claramente a través de 4 cosas muy sencillas.

1. El lanzamiento de Nestlé TV ha sido un acto presencial, a todo lo alto con dossiers de prensa e invitados. Pero he leido más sobre ello en la prensa de papel que el blogs o social media.

2. La cara bonita de Nestlé TV es una presentadora de televisión, Ana García Siñeriz de CNN.

3. El tipo de contenidos que “ofrece en abierto a los consumidores”. Los contenidos, la manera de visualizarlo y interactuar con ellos carecen de carácter Internet. Parecen rodados para la tele (y hay muchos clips rodados en plato y estudios), no se relacionan entre ellos, no dejan intervenir al usuario – si, se puede comentar y reenivarlo pero eso no es “engagement” en el sentido 2.0. No hay integración con social media sites o content sharing sites, y el usuario no puede participar o enviar sus propios contendios.

4. Falta una buena estrategia de cross-selling entre canales temáticos y otros sites de Nestlé.

Resumiendo me pregunto:

¿Qué sentido estratégico tiene hoy en día para una marca replicar el modelo televisión (audiencia pasiva, contendios públicitarios) en Internet? ¿Por qué nadie se ha atrevido en pensar como podría ser la mejor web TV de España en temas de salud y comida? ¡No será porque aqui nos faltan buenos profesionales, proyectos y ideas Web TV para inspirarse!

Yo iba filmando por Bendiorm con mi nuevo jugete favorito, la Flip Ultra HD de 8 GB de memoria, que son aprox. 2 horas de grabación. Una cámarita con buenas prestaciones y a buen precio.

That was The Road WebTV – part 1

Balzac.tv: RoadWeb.tv (1/2)

That was The Road WebTV – part 2

Balzac.tv: RoadWeb.tv (2/2)

Los periodistas 2.0 de Agora News ya tienen un primer “Best Of RoadWeb TV en Benidorm” colgado. Hablan Hector Milla de Balzac TV, Jimmy Pons (ITH, y junto con Joantxo Llantana anfitrión del evento), Rubén Sanchez de Lost in tv y David y Antonio, creadores de Malviviendo.

Con esta pieza queremos aportar una serie de reflexiones ajenas y propias acerca de un problema actual que parece de difícil solución si lo miramos sólo desde el lado del negocio: las limitaciones de la propiedad intelectual en la era digital. ¿Qué alternativas hay a la estricta interpretación del copyright, Creative Commons funciona, y bajo qué condiciones, y hay modelos de negocios viables basado en el copyleft?

A parte de la estupenda Gina Tost y sus alter egos, contamos con las aportaciones de Joi Ito (CEO Creative Commons), Gerfried Stocker (Director Artístico de Ars Electronica), Gerd Leonhard (Media Futurist) y Ronaldo Lemos (Creative Commons, Brazil). Os dejo con las Ginas peleonas…

Balzac.tv: La belleza del copyleft

Los blogs nos enseñaron que cada uno se puede convertir en medio (unos pocos con mucha y muchos con poca o cero audiencia). Y si tienes un mínimo de conocimientos para grabar y editar vídeos, lo que toca ahora es montar tu canal personal de televisión online. En cuestión de horas y con casi zero coste empiezas a ser emsior, produciendo tu show online. A las marcas de gran consumo, esa perspectiva les mola mucho. Como este año tendrán menos presupuesto de marketing, la tele sigue siendo carisima y poco impactante, es el momento para apostar por el vídeo online y montar el brand channel de mama.tv, wellness.tv, coche.tv, cosmetic.tv o cerveza.tv. ¿O no?

Depende. Depende mucho del planteamiento estratégico y de las ganas reales de experimentar con este “nuevo” formato en Internet. No olvidemos que “experimentar” siempre incluye la posibilidad de fracasar, como hemos visto con proyectos tan innovadores y conceptualmente solidos como Bud.TV (canal de Busweiser, la marca de cerveza del gigante Anheuser-Busch) o Mobuzz.TV (show diario sobre tecnología e Internet) por mencionar un caso de aquí. No quiero entrar en los detalles de cada una de las historias, ni las quiero comparar.

Pero creo que si eres responsable de marketing y/o branding online de cualquier marca y estás pensando en lanzarte a la arena del la web 2.0 (y de los contenidos móviles!) con tu propia canal de televisión online, no lo hagas si el experimento no forma parte de la metodologia de trabajo tuya y sobre todo de tu organización. Yo me haría 4 simples preguntas prácticas para decidir si tiene sentido emprender tal proyecto: 1) ¿Voy a tener contenidos diferenciales que alimentarán este canal y de dónde los saco? 2) ¿Seré capaz de darle continuidad, sacando los recursos (time + money + equipo) necesarios para aguantar la producción y emisión a medio-largo plazo? 3) ¿El canal creará un claro valor añadido para mis usuarios y clientes, algo que  no encuentrán en otros sites de vídeos? y 4) ¿Cuáles serán las méticas que me perimtirán (a) medir el éxito cualitativo (user engagement) y cuantitativo (ROI) del proyecto y (b) corregir errores tácticos a tiempo?

Food for thought – ¿Y tu qué piensas, qué tipos y planteamientos de canales tématicos tienen futuro en Internet?

En fin, otro año que no voy a poder estar en TED, principalemente porque hay lista de espera y la entrada vale 6,000 USD para estar entre los mentes más ilumindados. Ayer, Influencial Marketing Blog publicó una buena reflexión sobre el valor de los archivos de vídeos de TED – conocidos como TED Talks – y el potencial de marketing de esos, explorable en el tiempo.

Pero este año, los TED-ers han hecho posible que puedemos seguir algunos momentos en vivo y grátis a través de un webcast o in a theatre near you (siempre y cuando estés en EEUU). Admás este año, TED (Technology, Entertainment, Design) celebra su 25 aniversario. Happy Birthday, TED.

YouTube says “it’s delighted” that the Vatican joins in and links to the video message of Father Lombardi, Media and PR Director of the Holy See, who says that their YT channel makes it easier for the Pope to connect with Christinans around the world and “it allows the Vatican to step into the global arena [...] and opens up a multi-directional dialoge with all Internet users”. To be honest, I’m quite impressed how rapid the Catholic Church has steped into the world of communication 2.0 although we can’t rate or comment the clips. So if a conservative organisation as the Vatican does it, online video communication can’t be the work of the devil, can it…