Los resultados de los estudios revelan 3 tipos de resultados y sus respectivos porcentajes en el resultado global: las webs que utilizan el vídeo  de producción propia y/o ajena – en la home, las que lo utilizan en páginas interiores y aquellas webs que no publican contenido en vídeo.

Los resultados de los 2 primeros meses del 2009 muestran una tendencia clara: 51 de 100 empresas ya ofrece vídeos en su página inicial, y 79 lo hacen en páginas interiores. De ese dato es interesante que aunque no haya vídeo en la home, el 65% lo ofrecen “a sólo un click” de home. Otro dato significativo: el 56% de las empresas analizadas tienen un video channel, comparable a un canal corporativo online. Los webs que tocan temas de deporte son las más proclives al uso del formato vídeo, el 80% de sites como Premierleauge.com, BBC Sport, NBA.com, Sports Illustrated o Yahoo! Sports lo hacen en la home o a un click de la home.

Pero el vídeo bien utilizado y entendido como contenido web 2.0 permite incrementar el “user engagement”, o sea la interacción y involucación por parte del usuario, ofreciendo los llamados “call to actions” (comment, vote, send, recommend, buy, etc.) integrados dentro del video, del player o de la ficha del contenido o producto. El 44% de las empresas del estudio aplican ya estas aplicaciones avanzadas que contextulizen el video y optimizan la experiencia de uso.

Un buen ejemplo de eso da OnlineShoes.com, e-retailer de zapatos. La ficha del vídeo incluye opciones de compartirlo, provee una versión download para el iPhone, da opción a profundizar sobre los contenidos e incluye un call-to-action en forma de un simple botón “BUY NOW”.

Encuentro especialmente interesante que VideoBloom hace estos reviews con un enfoque vertical, dejando claro que el contendio vídeo es aplicable a todos los sectores que están por la web, independientemente de que si vendes marca, contenido, producto o servicio.

“[...] I actually think every individual is now an entrepreneur, whether they recognize it or not. . . . Average job length is two to four years. That makes you a small business. . . . You are the entrepreneur of your own small business. How do you get to your next gig? How do you do your career progression? All these things now fall on the individual shoulders. And so, they’re essentially an entrepreneur. . . . [...]”

Whereas I think he is absolutly right and I see a lot of people in my professional environment acting that way already, I am not so sure if the “average” (horrible word, can’t think of anything better right now) European is prepared for this wave of entrepreurial metamorphosis, neither in terms of culture, nor in terms of attitude.

Previo a la distribución y promoción de tus vídeos, quedan 2 tareas fundamentales a realizar. Primero: la definición y aplicación de metadatos. Segundo: la correcta selección de los thumbnails que representarán el vídeo a través de una imagen. Son 2 pasos básicos y bastante obvios pero es sorprendente la cantidad de creadores y distribuidores de contenido online que no prestan la debida atención a estos 2 puntos. ¿Pero por qué los metadatos y los thumbnails son tan importantes?

Básicamente, porque, bien aplicados optimizan la buscabilidad (searchability) del contenido a través de los motores de búsqueda y aumentan la usabilidad y la experiencia de uso (usability). Recordamos que el segundo motor de búsqueda después de Google ya es YouTube! Vamos por partes.

[1] Los metadatos. Por metadatos (datos sobre datos) entendemos la información adiccional sobre el contenido en cuestión. El ejemplo más claro son las etiquetas o palabras clave, conocidas también como “tags”, pero los metadoatos también vienen en forma de catagorías, como nombre de un fichero o de una imagen, puede ser un título o los comentarios de los usuarios. Cuanto más información generamos y aplicamos al contenido vídeo mejor lo define y lo contextualiza; una ventaja para diferenciar nuestro vídeo en un mundo de abundancia de contendios y de un bajo nivel de atención por parte del usuario. Como los buscadores no saben leer la información dentro del vídeo (vamos a ver que trae la web semántica y para cuando) es fundamental que la información que añadimos al video aclare el contenido del mismo. Os pongo un ejemplo de una muy buena aplicación del concepto metadatos para que quede más claro.

Durante la reciente campaña electoral en EEUUU, la versión digital del New York Times ha empezado a publicar los vídeos de los discursos de los 2 candidatos, añadiendo la máxima cantidad de metadatos posibles a la página del vídeo; incluye: 1) las transcripciones de los discursos, 2) la palabra “video” para describir el formato del contenido – os puede parecer una tontería, pero no lo es para nada y 3) un índice de capítulos para acceder más rápido a un momento concreto dentro del vídeo.

En el caso de que tu vídeo este alojado en video-sharing sites como YouTube, Vimeo o Blip.TV puedes sacar provecho de las aplicaciones que te ofrecen a la hora de indexar y contextualizar tus clips. Por un lado tienes las opciones comunes como el título, las categorías, las palabras clave y un campo de descripción general, pero YouTube ofrece tambíen la posibilidad de añadir más metadatos en forma de anotaciones y subtítulos. A mi personalmente, no me gustan las anotaciones porque son algo intrusivas y si lo ubicas mal te pueden fastidiar la experiencia de uso, pero es una forma más de contextualizar los contendidos dentro del vídeo.

Lo realmente interesante de las anotaciones es que pueden ser utilizadas como enlace y así vincularse a otro vídeo de una misma serie. Hay ejemplos excelentes como  “Follow your Instinct” que convierten una narración clásica y lineal en un vídeo juego donde el espectador/usuario decide el destino de los protagonistas y interactua con el contendio. ¡Y eso es donde está la verdadera gracia del online video marketing: provocar la interacción por parte del usuario con los contenidos, el mensaje y la marca!

[2] Los thumbnails. Por thumbnail entendemos la imágen en miniatura que representa el contenido. Una síntesis visual seductora y relevante que nos permitirá llamar la atención del usuario para que pulse al play. Las reglas más básicas en cuanto a la optimización y selección del thumbnail son: 1) elegir una imagen de alta calidad, nítida y bien centrada. 2) seleccionar una imagen representativa y relevante. 3) experimentar: si el vídeo no registra el ratio de click-through esperado, cambia la imagen o introduce un sistema de rotación de imágen y compara los respectivos resultados. 4) no utilizar imágenes con texto, logos, gráficos o dibujos, siempre es preferible ver a la persona o el objeto que protagoniza la acción.

Si quieres profundizar más en el tema de los thumbnails, ReelSEO ofece una serie de posts sobre el tema video thumbnail optimization.