Será una noche muy especial porque desde Barcelona nos conectaremos via live streaming con unas 200 ciudades en todo el mundo – desde Tokyo hasta Los Angeles – creando una cadena de PechaKuchas que recogerá todas los eventos around the globe bajo el lema 20×20 PechaKucha For Haiti

En ON i ON estamos muy emocionados y contentos que Petz y Sergio nos han pedido colaborar en la realización del video live streaming desde Barcelona que se verá en todo el mundo a través de internet. Nuestra franja para saludar en directo al mundo empieza apróximadamente a las 19h.

¡Ven y apoya la reconstrucción de Haiti a través de tu entrada! Para + info

Si no puedes estar con nosotros en Barcelona, conéctarte al online TV channel para seguir el Global PechaKucha Day for Haiti a través de la red. Y si tienes iPhone o Android también podrás verlo, simplemente bajandote la app de USTREAM para móviles.

Nos atrevimos a plantea las próximas tendencias en video marketing para los meses que vienen:

1. Generalizado mayor uso y consumo de vídeos especialmente en:

• Búsqueda por parte del usuario de formatos audiovisuales que le permitan tener una relación más cercana y de experiencia con nuestros productos y servicios.
• Mayor uso del vídeo para mostrar nuestro producto o servicio como reemplazo de la figura del vendedor o asesor.
• Mayor inclusión de reviews, testimoniales y una participación más directa y natural de los usuarios a través de vídeos tomados por el mismo usuario.
• Mayor uso del vídeo en primera persona para darse a conocer y presentarse al mundo (vídeos-presentación de profesionales liberales por ejemplo).
• El vídeo va a formar parte cada vez más de todo tipo de webs de empresas y servicios que verán en este formato la fórmula idónea para transmitir con contundencia sus propuestas de valor.

2. La conformación del vídeo en cada vez más sites – especialmente en marcas de gran consumo – como eje central de la propuesta de valor de su presencia online.

3. Integración más natural del recurso del vídeo en los elementos más visuales para dotar de mayor dinamismo e impacto nuestra presencia online. Cada vez más usaremos el vídeo como elemento para invitar a navegar por nuestro sitio y profundizar sobre los múltiples mensajes que queremos comunicar.Comoditización de la producción de vídeos sencillos y aparición de proveedores y

4. Comoditización de la producción de vídeos sencillos y aparición de proveedores y servicios en línea para crear, editar y almacenar vídeos para uso comercial a bajo coste.

5. La llegada del vídeo al email marketing promete revolucionar la manera cómo se plantean este tipo de piezas de comunicación ya que las primeras experiencias demuestran de que la inclusión de vídeos en el mismo mail puede multiplicar por 2 e incluso 3 el ratio de click-through de los emails que se envían con un objetivo comercial. Buen ejemplo de ello es la integración del tráiler de la película Twilight enel mismo correo electrónico.

6. Retransmisiones online y en directo de lanzamientos de nuevos producto. Cada vez serán más las empresas que retransmitirán en directo actos de presentación de nuevos productos o comunicados creando casi sus propios canales de televisión para la web.

7. Un mayor protagonismo de los vídeos en las páginas de resultados de los buscadores y mayor atención por parte de todos sobre la importancia del vídeo SEO. Cada vez los buscadores darán un mayor protagonismo a los vídeos en sus páginas de resultados, lo que sin duda provocará que sean muchas las empresas que se preocupen no sólo de posicionar sus páginas sino también sus vídeos.

8. La posibilidad de incluir tags, zonas clickables o información contextualizada en el mismo vídeo al mismo estilo que estamos empezando a experimentar en aplicaciones con realidad aumentada para smartphones nos permitirá unos niveles de interacción con los mismos vídeos absolutamente sorprendente.

9. La aparición de widgets que nos permiten incluir llamadas a la acción en el mismo vídeo para mejorar los ratios de conversión desde el mismo vídeo. The Knot ya usa el widget de Qoof para enriquecer sus vídeos e integrar diferentes niveles de interacción y navegación en el mismo vídeo.

10. La irrupción del vídeo marketing en el móvil si nos atenemos al 64% de la transmisión total de datos que estima Cisco que representará el vídeo en el 2013 en este dispositivo. De todo ello sin lugar a dudas tomará buena nota el vídeo marketing para reinventarse de nuevo y entender cómo convencer y persuadir a través del móvil.

Si todavía no practicas el video marketing pero estás interesado en el potencial del video online, ponte en contacto con nosotros ya y te explicamos como los contendios en video pueden aumentar el rendimiento y el ratio de conversión de tu presencia online.

Nos vamos de vaccaciones. Volvemos el 4 de enero 2010,

¡El equipo de ON i ON os desea felices fiestas y un buen inicio 2010!

Estamos contentos de haber podido formar parte del equipo que ha realizado este filme, junto a Pablo Tulián (dirección y guión), Nicolás Escobar (cámara y fotografía), Marti Garriga (producción), Wenceslao Tarrago (sonido) y Víctor Pablo (idea original, cámara, postproducción de imágen). La banda sonora es de Paco Ibañez.

La presentación tendrá lugar el día 14 de diciembre a las 19:00 horas en la sala principal del Centre Civic “Pati Llimona”, C./Regomir, nº 3, Barcelona. La entrada es libre.

Uno de los proyectos más apasionantes que hemos empezado este año es sin duda la producción de un corto de arquitectura para MiAS Arquitectes y la constructora OHL sobre la construcción de la nueva sede de la marca italiana de diseño iGuzzini que se está llevando a cabo en estos momentos cerca de Sant Cugat. Quien conoce las obras de Josep Mìas y su equipo sabe que les gusta “jugar” con hierros pesados, convirtiéndolos en edificios inéditos, sostenidos por complejas estructuras metálicas de extraña belleza.

En el canal de YouTube y de Vimeo de MiAS Architectes podéis ver los primeros clips de 5 días de rodaje. Cada uno de los clips colgados recoge una étapa clave en el avance de la obra (la edición es “work in progress”). La pieza final será un documental de observación de unos 25 minutos que se editará una vez que la obra esté terminada. Mikel Piquero, colaborador habitual de ON i ON en temas de música, es el encargado de crear la banda sonora de la pieza.

4 – iGuzzini Illuminazione España new headquarters from Josep Miàs on Vimeo.

Por otro lado acabamos de empezar un proyecto muy distinto para el Institut d’Estudis de la Salut de la Generalitat de Catalunya que nos ha pedido la producción de una serie de videos para un portal dirigido a los profesionales de la salud.

Nos despidimos del 2009 con el mismo optimismo que teníamos cuando empezó. Si, ha sido el año que el video en Internet se ha establecido como contenido clave.

¡Qué empiece el 2010!

Los videos son parte del contenido de una nueva web que resume la visión y el futuro del Parc de Belloch, un lugar mágico, de inspiración y creatividad, cerca de Cardedeu (Cataluña) donde Santa & Cole tiene su sede central.

El briefing de comunicación era retratar la idea central del Parque de Belloch – convertirse en un lugar de creación, inspiración y conocimiento para “pensar y crear diseño” – a través de las personas relacionadas con este lugar y la propia marca Santa & Cole.

El resultado son unos contenidos inéditos que permitan al espectador entrar en la intimidad de diseñadores como Toni Arola, Miguel Mila, detectar las inquietudes de los arquitectos  Beth Galí, Enric Batlle y Joan Roig y profundizar sobre la “Barcelona del diseño” con Viviana Narotzky.

Os dejo con el mago de la luz, el diseñador Toni Arola que nos ha dejado entrar en su estudio privado. Una entrevista íntima y cercana, donde descubriremos… “cómo hay que mirar para ver lo que no hay” (la periodista y escritora Anatxu Zabalbeascoa es la entrevistadora).

Antoni Arola – Dialogar con la luz from Parc de Belloch on Vimeo.

¿Sabías que YouTube ya es el segundo buscador más importante en Internet?

¿Sabes que el video ayuda a vender online y que las ventas de los e-retailers lo confirman. El 41,7% de las tiendas online norteamericanas ya utilizan el video, y la mitad de ellos confirma un aumento de ventas gracias a la integración del video.

¿Conoces los mejores ejemplos de video marketing en España?

¿Te has planteado integrar el video en tu presencia online pero necesitabas más información práctica sobre el tema?

Si quieres conocer las fórmulas de video marketing que te ayudan a convertir online, solicita ya tu copia de “Video sells”. ¡Es gratis!

Basta con 3 clicks para ver que Nestlé TV cumplirá estos objetivos.

Pero aquí viene mi duda como consultora de video marketing: ¿Qué tiene de nuevo esto? Dónde está la propuesta de valor única para el usuario. Y sobre todo, ¿dónde está el encaje estratégico con el resto de las actividades de marketing y comunicación online de la marca? Dicho de otra manera, ¿a qué necesidad estratégica online por parte de Nestlé corresponde la creación de un repositorio tipo web 1.0 y llenarlo de clips sobre bebés, salud y mascotas y anuncios de televisión de Nestlé?

No quiero ser demasiado crítica – y que cada uno saque sus propios conclusiones – y  creo que Nestlé ha dado un paso interesante en cuanto al uso del video en la web para practicar marketing online. Pero estoy convencida de que hoy en día, hace falta una actitud web y mejor web 2.0 para montar cualquier proyecto audiovisual en la red. Nestlé TV es actitud televisión, cultura offline con espectadores pasivos. Se ve claramente a través de 4 cosas muy sencillas.

1. El lanzamiento de Nestlé TV ha sido un acto presencial, a todo lo alto con dossiers de prensa e invitados. Pero he leido más sobre ello en la prensa de papel que el blogs o social media.

2. La cara bonita de Nestlé TV es una presentadora de televisión, Ana García Siñeriz de CNN.

3. El tipo de contenidos que “ofrece en abierto a los consumidores”. Los contenidos, la manera de visualizarlo y interactuar con ellos carecen de carácter Internet. Parecen rodados para la tele (y hay muchos clips rodados en plato y estudios), no se relacionan entre ellos, no dejan intervenir al usuario – si, se puede comentar y reenivarlo pero eso no es “engagement” en el sentido 2.0. No hay integración con social media sites o content sharing sites, y el usuario no puede participar o enviar sus propios contendios.

4. Falta una buena estrategia de cross-selling entre canales temáticos y otros sites de Nestlé.

Resumiendo me pregunto:

¿Qué sentido estratégico tiene hoy en día para una marca replicar el modelo televisión (audiencia pasiva, contendios públicitarios) en Internet? ¿Por qué nadie se ha atrevido en pensar como podría ser la mejor web TV de España en temas de salud y comida? ¡No será porque aqui nos faltan buenos profesionales, proyectos y ideas Web TV para inspirarse!

1. IE
La mejor escuela de negocios de España según FT es el IE, home base de uno de los blogueros más seguidos en España, Enrique Dans. Como entra en el ranking de las 4 mejores europeas ya la analizamos la semana pasada. Asi que seguimos.

2. IESE
En la página de inicio del instituto que lleva más de 45 años impartiendo programas de másteres no encontramos contenidos en formato video y el usuario necesita 3 clicks más para llegar a la “iBrochure”, un folleto en video protagonizado por el decano, estudiantes y alumni de master of business. Hace tiempo, mencionamos la alta calidad de la producción, el buen story telling y la adecuación del formato video al medio Internet de este micro site. A través de sus testimonios los estudiantes explican de forma personal los puntos clave del método IESE, el valor añadido del programa y los servicio extra-académicos como el career service. Destacamos la fácil navegación, la usabilidad del reproductor y la interactividad del contenido que integra perfectamente imagen, sonido y texto, creando una excelente experiencia de marca online.

Pero el iBrochure no aprovecha los “momentos calientes” para convertir el usuario en un posible cliente; falta la integración de llamadas a la acción -tipo “contacta con nosotros, pide más información ahora, inscríbete online”, etc.- en momentos concretos dentro del video.

Conclusión: a pesar de la gran calidad de la iBrochure su contenido en video no salen ni la home general ni la home de los MBAs; el usuario necesita hasta 3 largos clicks para encontrar los videos. Destaca también la falta de herramientas 2.0 para exportar el contenido y fomentar su viralidad. Pero gracias a una realización muy atractiva los mensajes en video conectan con el usuario y crean confianca y una muy buena experiencia de marca. Nota: 8/10.

3. ESADE
Al entrar por la home de ESADE sólo hace falta un click más y el usuario se encuentra con una serie de 6 videos que se activan una vez dentro del apartado de los másteres. La realización es simple pero eficaz. 6 estudiantes extranjeros del curso 2009 comparten sus antecedentes profesionales, motivaciones y expectativas al programa. Cada testimonio consisten en 4 clips cortos dando respuesta a las preguntas más comunes a la hora de elegir un máster. El contenido en video está bien estructurado, el estilo es personal y los mensajes resultan creíbles y persuasivos.

Pero se echa en falta la integración del video dentro de un reproductor. Al ser una pieza auto-ejectutable el usuario no controla la reproducción, no hay opciones de stop, play o mute. La falta del player tiene como consecuencia que el contenido se queda “encerrado” en la web y se pierde la viralidad del video como contenido para compartir o incrustar fuera del site.

Conclusión: contenidos bien enfocados, accesibles a un solo click de la home pero el planteamiento carece de usabilidad y no aprovecha el potencial viral del video. Nota: 7/10.

4. EADA
Poco se puede decir sobre el video marketing de la Escuela de Alta Dirección y Administración porque su web es textual, no incluye videos o otros elementos visuales para explicar su oferta.

Conclusión: Vamos hacia la internet audiovisual y las webs sin una clara estrategia de contenidos en video carecen de potencial de atracción para la mayoria de usuarios, sobre todo en un mercado donde la competencia ya utiliza este formato. Nota: 0/10