Sólo el 21% de las webs no utiliza contenidos en vídeo
La empresa estadounidense VideoBloom lleva un año analizando el uso del vídeo en las webs de 5 marcados verticales dedicados al deporte, al humor, a la política, las revistas digitales (eZines) y la cocina. Aquí explican la metodología de su review bi-mensual, llamado VIEW Index (Video Enabled Web Index).
Los resultados de los estudios revelan 3 tipos de resultados y sus respectivos porcentajes en el resultado global: las webs que utilizan el vídeo de producción propia y/o ajena – en la home, las que lo utilizan en páginas interiores y aquellas webs que no publican contenido en vídeo.
Los resultados de los 2 primeros meses del 2009 muestran una tendencia clara: 51 de 100 empresas ya ofrece vídeos en su página inicial, y 79 lo hacen en páginas interiores. De ese dato es interesante que aunque no haya vídeo en la home, el 65% lo ofrecen “a sólo un click” de home. Otro dato significativo: el 56% de las empresas analizadas tienen un video channel, comparable a un canal corporativo online. Los webs que tocan temas de deporte son las más proclives al uso del formato vídeo, el 80% de sites como Premierleauge.com, BBC Sport, NBA.com, Sports Illustrated o Yahoo! Sports lo hacen en la home o a un click de la home.
Pero el vídeo bien utilizado y entendido como contenido web 2.0 permite incrementar el “user engagement”, o sea la interacción y involucación por parte del usuario, ofreciendo los llamados “call to actions” (comment, vote, send, recommend, buy, etc.) integrados dentro del video, del player o de la ficha del contenido o producto. El 44% de las empresas del estudio aplican ya estas aplicaciones avanzadas que contextulizen el video y optimizan la experiencia de uso.
Un buen ejemplo de eso da OnlineShoes.com, e-retailer de zapatos. La ficha del vídeo incluye opciones de compartirlo, provee una versión download para el iPhone, da opción a profundizar sobre los contenidos e incluye un call-to-action en forma de un simple botón “BUY NOW”.
Encuentro especialmente interesante que VideoBloom hace estos reviews con un enfoque vertical, dejando claro que el contendio vídeo es aplicable a todos los sectores que están por la web, independientemente de que si vendes marca, contenido, producto o servicio.
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